Про копирайтинг: кому и зачем он нужен

pro-kopirajting-komu-i-zachem-on-nuzhen-3

Чего греха таить — я графоман. Профессия у меня зыбкая, но иногда для кого-то полезная — копирайтер. Когда я работала копирайтером в реальных компаниях — ну то есть, с офисами, отделами, подчиненными и начальниками, то ее смысл был более очевиден. У нас был целый отдел, за день мы штамповали более двадцати тысяч знаков — с кое-каким смыслом и обязательно seo-оптимизированные. Время шло, интересы копирайтера менялись, да и запросы заказчика тоже.

Сегодня копирайтинг как услуга все еще жива — полным-полно людей пишущих, пишущих по-разному. Я не знаю, как обстоят дела с seo-копирайтингом — я соприкасаюсь с ним частично. Зато я вижу, насколько важен текст для соц.сетей — тот же Instagram. Его листают и в дУше, и в туалете, и за чашкой кофе, и во сне. Он вовлекает. А чем? Картинками. Но и текстом тоже. Если аккаунт в Инстаграме личный, разумеется, автор сам пишет посты. Но бывает, блогер настолько популярен, что просто не успевает создавать полезный контент. А надо. Вот тут и пригодится копирайтер. Брендовых аккаунтов это касается тоже — автор текстов должен вовлекать аудиторию в каждый свой пост. А еще — выделяться, быть особенным, полезным.

Где нужен копирайтинг?

Пишут тексты и в тематических блогах. Да-да, эта сфера все еще жива. Особенно, если блог не пустышка, а с примерами или доказательствами, подтверждающими все сказанное в статьях. Только при таком условии на сайт будут возвращаться.

Где еще нужен копирайтинг, так это туристические услуги. По крайней мере я сталкивалась с таким запросом от клиента. Девушка — она же клиент — живет в Италии, в живописном городке на берегу моря. Окружающая красота и вдохновение от итальянской жизни сподвигла ее организовать экскурсии по этой местности. А чтобы их организовать, нужны туристы. Туристов можно привлечь с помощью популярных агрегаторов туров и экскурсий типа Трипстера. Вот туда-то и надо было написать первый цепляющий текст. А дальше — тексты для ее личного сайта и страницы на Фейсбуке. Все бы ничего, но девушка хотела, чтобы я писала от ее имени. Так, будто я там живу и вижу всю эту красоту собственными глазами, слышу рыбалок, торговцев на рынках и топчу мощеные улочки Аппенинского полуострова. Я бы не против, но результат получался не совсем такой, как бы того хотела девушка-заказчик. Я отказалась от этой задачи по очевидным причинам и порекомендовала ей писать все же самостоятельно. Тем более, что у нее отлично получается, просто она боится облекать свои мысли в свои же тексты)


kaboompics_Laptop computer on white desk

Копирайтинг нужен и строительной тематике, если стоит задача продавать квартиры, и интернет-магазинам, и спикерам. Причем, seo-копирайтинг тоже еще нужен. Поверьте, аудитория не настолько еще изменилась, чтобы говорить, что она на дух не переносит копирайтинг в том виде, в котором он существовал в начале 2000-х. На любое предложение есть своя аудитория.

Нет правильного или неправильного копирайтинга

И еще одно мое наблюдение по поводу критериев “правильного” копирайтинга. Нынче столько экспертов по писательскому мастерству, что просто диву даешься. И откуда они пришли? Причем они не просто работают, они позволяют себе поучать остальных: пишите так, а не так; вот это слово выбросьте — оно паршивое, как и вы!; что это за текст о компании, фи!; заголовок должен быть только таким. Ну, вы поняли.

pro-kopirajting-komu-i-zachem-on-nuzhen-main

У каждого копирайтера свой опыт работы с текстами и заказчиками. Но стоит ли возводить его в ранг идеала, да еще и указывать другим авторам, как правильно. Да каждый день все меняется! И люди все разные. Неужели сложно понять, что каждый человек приходит на сайт/в блог/соцсеть со своей задачей, своими мыслями, своим культурным и жизненным багажом, и как раз эти все факторы и повлияют на его восприятие текста. Как несложно догадаться, везде рулят продажи. И гуру копирайтинга тоже преследуют эту меркантильную цель. Все стараются заработать на том, что они разбираются лучше всего.

Впрочем, и я смело возьмусь подсказать молодому автору, что именно лучше проработать в его текстах, чтобы читатели воспринимали их более-менее лояльно, ну или просто прочитали от начала и до конца :)
Короче, я если начала писать текстА со школы, то продолжаю этим занятием болеть и до сих пор. Неизлечимо)


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *