Архетипы в копирайтинге: как это знание спасет вас

archetypes-copywriting

А вы в курсе про архетипы? Вот не хочу щас умничать, потому что могу забуксовать в терминологии и метафизике. Но архетипы – чертовски полезная штука для пишущих. Не могу молчать)

Про архетипы я вспомнила вчера, когда активно участвовала в онлайн-конференции по текстам (а вы же помните, как серьезно я участвую в конференциях? моя задача там – вовремя хихикать). И теперь я хочу поделиться своим озарением и с вами. Но сразу предупреждаю: информация эта дойдет только тем из вас, кто готов ее принять, кто созрел. Лично я года три убегала от архетипов и считала их чем-то лишним в копирайтинге. Фу, сказка какая-то – фыркала я. Ааа вчера прям прозрела – все стало на свои места.

В чем смысл архетипов?

Значит, смотрите. Есть 12 архетипов (архетип = подсознательный способ взаимодействия с миром, их описывал Юнг), из которых мы пишем, а значит – общаемся. Тексты – это ведь формат общения? Вот мы и общаемся друг с другом текстами, но каждый – из конкретного набора своих архетипов. И хорошо, если вы пишете из СВОЕГО доминирующего архетипа – в таком случае вам обеспечено вдохновение, тексты будут литься рекой, на душе будет светло и легко даже после сильно откровенного текста или даже хайпового. Почему так? Потому что через текст вы лучше познаете себя, а в этом случае – еще и остаетесь верны своим ценностям, своей манере общаться, своему архетипу.

Бывает и наоборот, когда человек пытается казаться кем-то другим, создает вокруг себя ореол важности, мудрости, типа профессионализма, хотя душа бажає свята, пошалить охота, высказаться, посмеяться. Но нет, нельзя, имидж не позволяет, профессия, тараканы в голове против. Получается, человек пишет из чуждого ему архетипа, поэтому логично, что он быстро перегорит, его начнет тошнить от своих же текстов, и рано или поздно он уйдет в монахи, в пещеру или пошлет туда кого-то другого, ибо накипело – пора бы и узнать себя настоящего.

Конфликт архетипов происходит, и когда копирайтер ведет чужую страничку, и ему приходится изменять собственным ценностям – говорить от имени полностью противоположной ему личности, или в неподходящем стиле. Такой автор сильно устает от работы и быстро перегорает (прямо как лампочка в подъезде).

Как же быть, как быть?

Понять, какой ваш доминирующий архетип (или набор, обычно их 3-4), и писать из него – хоть для себя, хоть для клиента. Так вы будете выдавать более честные, живые тексты, да и здоровье сохраните. Как минимум – психическое. К посту прикрепляю картинку, которую сделала не я (нашла тут: yulialos.com), но она наглядная, охота вам показать.

Про 12 архетипов я могу написать развернуто уже на своей проф. страничке в фейсбуке, чтобы те, кому щас тяжко пишется, подумали, какие архетипы их.

Зачем знать об архетипах?

Чтобы лучше себя понимать. Например, вас сейчас воротит от своих текстов. Так, может, вы пишете о чем-то не том или в чужом стиле? Может, вы в “маске”? Для каждого архетипа характерны свои слова-крючки, темы, манера изложения.
Это чудо – знать, ЧТО твое, и продолжать в этом своем развиваться, а не мучиться в чужой шкуре.

Я вот разложила вчера знания по полочкам и теперь знаю, что мои архетипы такие: Маг (Волшебник), Шут, Любовник и Простодушный (Невинный).

archetype-copywriting-2

Архетипы отражают не только манеру письма, но и жизненную философию в целом.

Вас может заинтересовать и это

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *