Стиль текста: разбор

stil-teksta-razbor

Если вы продвигаете свой бренд через тексты, уделяйте внимание их стилю.

Задача: увидеть, за счет чего автор текстов достигает эффекта, а именно: вовлекает, смешит, располагает к бренду. О продажах может судить только владелец этого магазина, но вовлеченность подписчиков, как и их количество и живость, очевидны.

Аккаунт: Винтажная артель Розы и Сары

Я давно подписана на них и постоянно восхищаюсь манерой письма. Не выдыхаются ведь. Пишут и пишут, и каждый пост как первый – такой же свежий, не приторный, забавный.

Стиль текста в аккаунте согласуется с общим образом страницы. Ее авторы решили вести интернет-магазин винтажных украшений от имени одесситок – сестер Розы и Сары. Насколько я знаю, персонажи выдуманные, за ними стоят девушки из Киева.

И все же:

  • Персонажи – девушки из Одессы;
  • Текст пестрит характерным для Одессы говором: шоб уважить заморского гостя; незначительные следы времени имеются (то есть – продукция б/у); граждане; сомнений ноль; бо то у нас; шо; мама плохого не посоветует; уже таки; ой тушите свет, зажигайте свечи;
  • Есть слова и фразы, которые тоже с одесским акцентом и которые “прилипли” именно к этому аккаунту: фемины; дороговалютная; драгоценные наши; уносите, пока мы не передумали, а то сильно хороший; цаца; уже таки в новом шикарном хозяйстве; с учетом данной оказии.
  • Стиль персонажей, повествования и в целом образ магазина – не современный, то есть соответствует своей тематике – винтажной;
  • Периодически появляются дополнительные персонажи – дядя Моня, моряк Мойша, дядя Беня и тетя Циля, – что делает их узнаваемыми для читателей, привязывает нас с аккаунту, и при каждом их упоминании они кажутся нам старыми знакомыми.

Все эти моменты работают на повышение лояльности к бренду. И Роза с Сарой, и их манера разговаривать, и их знакомые, родственники, друзья – все они вдруг становятся нашими знакомыми.

Наличие в текстах единого стиля, который выдержан в каждом посте, делает этот аккаунт целостным, он воспринимается нами как личность и вызывает к себе уважение.

Стиль текста: что интересно

  1. страничка ведется от “мы”, но это не делает ее менее персонализированной (как если бы вел кто-то один конкретный и от своего имени);
  2. продукция не конкурентная, не популярная, кто-то бы не решился ее продвигать, а если бы и решился, то с высокой вероятностью быстро бы понял, шо денег тут нет.

И тем не менее магазин активно развивается уже не первый год, притягивая к себе ценителей тонкого юмора (15 тысяч), одесской атмосферы и, конечно, украшений с историей.

Как по мне, этот аккаунт наглядно продемонстрировал, как продавать не для всех, а для узкой аудитории, притягивая к себе только своих людей. И не надо тут мудрствовать о структуре текста или искать волшебный рецепт эффективного поста.

Тут важнее другое: знать, кто ты, о чем ты и для кого. Выбрать стиль, под него подбирать лексику и подачу, оставаться верным себе.

Вас может заинтересовать и это

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *